朱冲:中国何时能有“超级碗”

作者:admin 来源:未知 点击数: 发布时间:2019年06月25日

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  朱冲:中国何时能有“超等碗”

  2012年02月10日22:52

  经济察看报

  一年一度的NFL超等碗(美国职业橄榄球联盟年度总决赛)被认为是美式“春晚”。

  美国总统奥巴马每年都在白宫设观战派对;NBA也得避其锋芒,仅在超等碗当天放置了两场角逐,并且都早于超等碗5个半小时举行。没有角逐使命的NBA洛杉矶湖人队在费城客场的酒店会议厅举行观战派对,有角逐使命的魔术队却仍然遭到打搅,在和印第安纳步行者的角逐后,魔术主锻练大范甘迪就大发牢骚,“这是我们第一次碰到如许的角逐日,不得不坐两趟飞机才能到赛场。”由于本届超等碗在印第安纳波利斯开打,本地13000多间酒店客房早就被预订一空,并且平均价钱是日常平凡的17倍,魔术队向NBA联赛办公室乞助都没有法子,只能在辛辛那提住了一晚,角逐当天再坐飞机去赛场。其实这不算什么,2010年温哥华冬奥会,也因超等碗而推迟揭幕。

  本年超等碗收视率再立异高。市场查询拜访机构尼尔森公司暗示平均有1.113亿人次持续旁观了本届超等碗,总收视人数为1.668亿,为美国电视节目汗青收视新高,持续第5年刷新上年记载。要晓得,美国总生齿3.1亿,即跨越一半的美国生齿收看了超等碗,即便上届美国总统大选缔造了史上最高的投票人数记载,也只要1.3亿。这一数字仍是奥斯卡颁奖仪式观世人数的2.5倍,格莱美奖观世人数的5倍。别的,约200万台电视机在开赛前一周被售出,宽屏电视在超等碗期间的发卖也是日常平凡的5倍,全美跨越750万个家庭聚会,共有4400万人加入超等碗派对……如斯浩大的收看步地证了然超等碗是美国当之无愧的“春晚”。

  也许有人会问,如许的盛况何故出此刻橄榄球角逐中?这明显跟民族文化及赛事特征相关。橄榄球是美国“国球”,中国球迷熟悉的NBA,其其实美国四大职业体育联盟中只排名老三,橄榄球才是美国当之无愧的第一活动。持续两年荣获NBA得分王的传奇球星艾伦·艾弗森曾公开暗示,橄榄球才是他的最爱。在他进入NBA前,不断是一名“两栖”活动员——同时处置橄榄球和篮球两项活动,并且他更倾向于橄榄球,身世于枪械和毒品街区的艾弗森不惧匹敌,以至灭亡,认为崇尚速度、刺激、力量、匹敌的橄榄球才是真正汉子的活动。这合适良多美国人的文化思维。只可惜,身段矮小消瘦的他由于受伤与NFL无缘,才被迫进入NBA。

  在这方面,中国明显不成能具有本人的超等碗。由于文化的差别——中国没有橄榄球保守,其充满匹敌,以至野蛮的角逐气概也被认为不适合中国人——NFL超等碗在中国少人问津。地方电视台体育频道在直播了2010年超等碗后持续两年弃播,他们的注释是,观众看不懂,收视率不高。当然,NFL进修NBA在中国推广了10年后不这么认为,由于其他15家中国媒体转播也吸引了跨越2200万人次收看。

  可不只是超等碗,在欧美,足球、篮球、网球等赛事同样能起到全民狂欢的结果,只不外贸易价值和影响力稍逊于NFL罢了。这是为什么?明显,一项活动能否具有抚玩性、匹敌性和合作性至关主要。NFL上赛季收入93亿美元,NBA上赛季收入50亿美元,2010年南非世界杯收入80亿美元,无不证了然这一点。而NFL的收入可以或许相当于美国其他三大体育联盟(棒球、篮球、冰球)的总和,可以或许超越足球世界杯和奥运会(30亿美元);在《福布斯》体育品牌价值排行榜上,超等碗一场角逐的品牌价值就高达4.25亿美元,而排名第二的夏日奥运会和足球世界杯加起来才3.7亿美元;超等碗的收看人数根基上等于收看NBA总决赛+MLB总决赛人数之和的3倍,是美国最主要的角逐……也恰是由于橄榄球的抚玩性、匹敌性和合作性强于敌手。本届超等碗门票的平均票价为4200美元,包厢票的订金都要跨越20万美元。贵吗?问题是,想买,还买不到。

  说到一项赛事激发万人空巷的结果,北京奥运会期间中国人已经有过如许的履历。但随后,再次归于安静。由于离开了社会及政治要素后,中国体育的劣势集中于乒乓球、羽毛球、举重、跳水、射击等被全世界公认为缺乏抚玩性、匹敌性的项目,所以均无力实现职业化,也就不成能构成庞大贸易价值。试想,谁会花高价买一场举重角逐的门票?一场没有悬念的乒乓球角逐,或者程度低下的足球角逐,又何故吸引全国观众?

  可否构成超等碗的盛事,还跟体育文化相关。在全美收视率排行榜中,前19个节目都是NFL角逐。美国人在超等碗期间吃鸡翅,就像中国人在大年节夜吃大年夜饭一样,是保守习俗。因而,超等碗当天是继感恩节之后美国全年第二大食物耗损日,消费掉大约12.5亿个鸡翅和1.4万吨薯片。看过《六人行》和《老爸老妈浪漫史》等美剧的伴侣对此必然印象颇深。超等碗举办时,仍是美国每年的糊口用水最高峰。活动,是美国人的头号糊口体例。

  虽然赛事充满匹敌、合作和悬念,但NFL从没把本人局限于体育范畴,也是超等碗影响力庞大的主要缘由。他们的自我定位是文娱盛典,是全民狂欢节。所以,每年的超等碗中场歇息时段都设置了最为冲动人心的文娱表演,这12分钟是最受公众等候的文娱节目。滚石乐队、迈克尔·杰克逊,保罗·麦科特尼和U2等乐坛巨星都曾登场献艺。作为全球顶级文娱盛宴的超等碗,此中场表演以至被看作世界风行音乐的潮水。所以,包罗BBC、ESPN、阿斯报、纽约时报、华盛顿邮报、洛杉矶时报、图片报、卫报等支流媒体纷纷在头版头条位置报道超等碗。

  本年的中场表演嘉宾是美国摇滚乐天后、“本世纪最成功女歌手”麦当娜。“能在超等碗上表演,是一个在美国中西部出生的女孩儿时的胡想。”直至53岁时,麦当娜才胡想成真。她共演唱了《Vogue》、《Mu-sic》、《LikeAPrayer》三首老歌和将于下月新出炉的单曲《GiveMeAllYourLuvin》。NFL没无为麦当娜这场表演付出任何费用,但娜姐的友谊表演毫不赔本,逾亿观众通过电视直播看到她的表演,这对下个月就要刊行新专辑的娜姐明显是一次最好的预热。最终按照统计,麦当娜的中场秀吸引了约1.14亿人次收看,不只缔造了超等碗中场秀的汗青最高收视记载,这一数字还比旁观角逐的人群超出跨越了300万人次。不懂橄榄球的中国观众在超等碗期间共发布400余万条微博,多和麦当娜相关,似乎也证了然体育文娱化能吸引更普遍的人群。

  恰是如许复杂的收视群体使得告白商掏出天价争相采办。早在客岁11月,本届超等碗的电视直播告白位就全数售罄。以30秒为单元,总共70个告白片售价从350万到400万美元不等,折算下来每秒的平均价钱是央视最黄金时段告白成交价的10倍。超等碗告白的售卖被认为是“美国经济风向标”。《华尔街日报(博客微博)》征引尼尔森的数据,客岁超等碗上汽车厂商投入的告白费高达7750万美元,在告白播出后,全美汽车销量公然有了较着增加。本年全美汽车工业苏醒,汽车告白几乎占了超等碗告白的一半。由于超等碗告白是各路大牌厂商挥金如土的疆场,所以也表现着最新的告白创意灵感。据悉,特地为旁观中场文娱表演和最新告白的美国观众,竟然会达到旁观全数赛事直播的1/3以上。

  此外,能否有包厢、餐饮等办事,可否吸引高端客户,还需要体育场馆的软硬件设备做配套。在中国那冻得瑟瑟颤栗、只要一条“曲折小路”前去、烟雾缭绕、充满“骂娘”声音的体育场馆里很难制造全民狂欢。

  (言论仅代表会员小我概念,不代表和讯网概念)

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